Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT)

Visual Preview

Website thumbnail

Az ÖRT feladatai és tevékenysége a reklám önszabályozása a reklámra vonatkozó etikai szabályok megalkotása és érvényesítése az önszabályozás révén. Az önszabályozás során a reklámszakma szereplői (reklámozó-hirdető vállalatok, kommunikációt készítő ügynökségek és médiumok) fogalmazzák meg a reklámozásra vonatkozó elveket és szabályokat (Kódex). Annak érvényesítéséről pedig – önszabályozó szervezet létrehozása és fenntartása révén - gondoskodnak. ÖRT stratégiai feladata, hogy a reklámozás területén a reklámozásra vonatkozó szabályozásban az önszabályozás mint a jogi szabályozás kiegészítője, helyettesítője elfogadott legyen. (ld. „Better regulation") Feladatunk a társadalmi érzékenység elemzése, annak figyelembevétele, a hatóságokkal és jogalkotókkal való kapcsolattartás. Ennek eredménye, hogy - a GVH hivatalosan is elfogadja az eljárása során bírságcsökkentő tényezőként az ÖRT döntését, - az NMHH-val kötött társszabályozási szerződés alapján a médiatörvény előírásainak megsértésére tett panasz esetén (on-demand, sajtó) az ÖRT jár el. Az ÖRT konkrét tevékenységei a szakma szereplőinek napi munkáját is segítik: • a megjelenés előtt véleményezzük a reklámokat (copy advice) - tagjaink számára korlátlan • nyomon követjük a főhatósági gyakorlatot (büntetéseket, publikációkat) és konzultálunk a hatóságokkal, • szakmai fórumokat szervezünk - akár hatóságok részvételével -, amelyen tagjaink korlátlan létszámban és ingyenesen vehetnek részt, • tréninget tartunk a tagoknál a reklámozás jogi és etikai környezetéről, amely segít a kockázatok felmérésében, és a hibás reklámok kiszűrésében, • szakmai, elvi állásfoglalást adunk ki (amelyeket a hatóságokkal egyeztetünk), • havonta hírlevelet küldünk tagjainknak, • fogyasztói és versenytársi panaszokat kezelünk, gyorsan és ingyenesen, • monitoring révén igyekszünk kiszűrni a felelőtlen reklámozókat, a monitoring eredményéről érintetteket értesítjük, • tanúsítványt adunk ki a GRI előírásai alapján a cégek éves CSR jelentéséhez